Маркетингова аналітика. Як підкріпити інтуїцію даними

Сьогодні покупці мають майже необмежену пропозицію. Але маркетологи постали перед проблемою — робити оцінки і прогнозувати продажі стало важче. Проте це може змінити аналітика. Завдяки доступу до різних відкритих даних маркетологи можуть гнучко підходити до роботи та чітко спрямовувати рекламу на цільову аудиторію.

Свого часу команда авторки Адель Світвуд отримала виклик — вони були змушені переосмислити власну роботу, щоб скористатися перевагами нових можливостей та застосувати аналітичний підхід. Опираючись на власний професійний досвід й історії своїх колег, авторка демонструє, як ефективно та без втрат можна переформатувати маркетологічну роботу відповідно до потреб цифрової епохи та сучасних споживачів. У книжці вона щедро ділиться уроками, отриманими під час цієї трансформації.

Поєднуючи все це із прикладами інших провідних компаній, Адель Світвуд створює практичний посібник із набором найкращих практик нової маркетингової культури, яка заснована на аналітиці.

• АвторАдель Світвуд
• ВидавництвоНаш Формат
• Рік видання2019
• Оригінальна назваThe Analytical Marketer: How to Transform Your Marketing Organization by Adele Sweetwood
• ПерекладачіОлександра Асташова
• Тип книгиЕлектронна книга
• Кількість сторінок152